Pour faire connaître une marque, booster sa notoriété, lancer et promouvoir de nouveaux produits et services, les entreprises font aujourd’hui de plus en plus appel à la communication par l’objet. Plus qu’un objet publicitaire, ce type de cadeaux est devenu un média à part entière, très utile notamment dans le cadre d’une stratégie marketing.
Objet promotionnel : Un outil efficace et précieux pendant ces fêtes
L’objet promotionnel constitue aujourd’hui l’un des éléments clés qui font le succès d’une bonne stratégie marketing. Mug, clé USB en bois, agenda, sac biodégradable, les entreprises ont d’ailleurs largement le choix, quant aux types d’objets à offrir. Et quelle meilleure occasion pour bien se positionner, et gagner en notoriété que ces fêtes de fin d’année ? Il s’agit en outre, d’un moment opportun pour toucher de nouveaux clients, pour créer un rapport affectif entre les clients et la marque, ceci, à travers un bon choix de cadeau publicitaire.
Attention, durant cette période de fêtes, les consommateurs sont particulièrement sensibilisés. Les émotions et les sentiments sont mis en avant. C’est pourquoi il convient de choisir les objets à offrir avec réflexion. Pour s’aider dans ce choix, il faudra d’ailleurs déterminer avec précision les cibles à toucher, les objectifs à atteindre en offrant les objets et en déterminant en amont le budget alloué. Dans le cadre d’une stratégie marketing, la qualité comme le choix du type d’objet publicitaire sont par ailleurs représentatifs de l’image perçue de la marque par les consommateurs.
Communication par l’objet : les règles à respecter
Pour que les objets publicitaires constituent réellement un atout de taille dans le cadre d’une stratégie marketing, il est important de savoir respecter certaines règles. Parmi elles, il y a par exemple l’identification de fonctions premières des objets. En effet, si en entreprise, ces objets visent à favoriser l’esprit d’entreprise, en externe, l’objectif est différent. Il s’agira surtout de fidéliser les clients et de séduire de nouveaux et potentiels consommateurs des produits et services de la marque. Par ailleurs, si les objets sont octroyés dans le cadre du lancement d’un nouveau produit, marquer les esprits est primordial.
C’est pourquoi le choix des objets publicitaires ne doit en aucun cas se faire au hasard. La distribution d’objets publicitaires de mauvaise qualité peut par ailleurs avoir un impact négatif sur l’image de l’entreprise. Au contraire, lorsque les produits sont de bonne qualité et avec des finitions parfaites, les retombées auprès de l’entreprise sont généralement très positives. En outre, pour que les objets publicitaires aient les résultats escomptés, il est important de bien mettre en avant leur esthétique. Marquages discrets, impressions de logo et d’image en quadrichromie, chaque détail doit être parfaitement bien pensé.